Việc lựa chọn font chữ và màu sắc phù hợp, hài hòa ảnh hưởng trực tiếp tới ấn tượng đầu tiên của khách hàng. Nó không chỉ phụ thuộc vào lĩnh vực hoạt động mà còn cần phù hợp với sản phẩm chính của doanh nghiệp. Mỗi lĩnh vực có một màu sắc riêng, có thể phù hợp với ngành nghề này nhưng lại không phù hợp với các ngành nghề khác.
Với công việc đòi hỏi sự tươi mới và năng động, font chữ hiện đại được đánh giá là thích hợp. Với các công việc truyền thống thì tốt hơn hết là bạn nên chọn các font chữ đơn giản và hạn chế cách điệu.